Skip to content

Den interaktiva reklamen som skannar dig

24/02/2012

Av: Åsa Jonsson

I en busskur på Oxford St i London kan man, från och med i onsdags och två veckor framöver, se en 40 sekunder lång reklamfilm för fattiga kvinnors rätt till utbildning

….om man är kvinna vill säga.

Filmen är en del av “Because I Am a Girl”-kampanjen som drivs av barnvälgörenhetsorganisationen Plan UK och är den första i Storbritannien där annonsen interagerar med sin omgivning. En HD-kamera skannar förbipasserande och ska på så vis kunna avläsa könet på personen. Se filmen här. Detta görs med hjälp av en inbyggd dator som analyserar avståndet mellan ögonen, bredd på näsan och käk- samt kindbenslängd. Läs mer om kampanjen på The Independent.

Initiativet är ytterligare ett steg i den riktning där vi kommer ges (eller drabbas) av skräddarsydd reklam utifrån parametrar som utseende, intressen, kön, vanor, mat vi äter etc. I köpcentrum i Täby och Nacka har man i anslutning till parkeringshuset satt in liknande teknik för att, beroende på vilken bil man kör, visa reklam som man tror passar målgruppen.

Frågan är vad utnyttjandet av teknik i dessa syften betyder för integriteten då information om ens person sparas, filtreras och analyseras i kommersiella syften. Om reklamen sedan ändras beroende på personen som passerar så kan utomstående få information om vem man är utan att man själv kunnat påverka om den ska vara offentlig eller inte. Riktad reklam är i sig inget nytt och har provats i många olika varianter. För de som te x har ett ICA-kort innebär det att få reklam som baseras på de inköp man gör. Och visst kan det vara skönt att inte hela tiden bli belamrad med information som är helt ointressant. Men då syftet hela tiden är att man ska spendera mer pengar känner man sig i slutänden bara lurad. Vad finns den verkliga nyttan för oss som människor och det liv som vi lever?

Den tekniska utvecklingen med dess möjligheter ställer även högre krav på de som utformar reklamen, hur, var, i vilka sammanhang den används, och den upplevelse den faktiskt kan förmedla av varumärket för konsumenten. Här visas ett exempel från 2010, på hur man på ett roligt och interaktivt sätt utforskat varumärkets och uttryck och känsla.
No comments yet

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: